Extremadura, Alentejo y Centro de Portugal se lanzan a la conquista del mercado europeo como destino turístico conjunto
Bajo el lema '3 regiones, 2 países y un solo corazón' se han presentado en Madrid ante medios de comunicación, con la asistencia de autoridades, representantes de agencias y turoperadores…
El acto ha tenido lugar en el Lucernario de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando…
“Es un proyecto muy importante, que retira las fronteras y mantiene, algo que para mí es fundamental, la cultura de cada pueblo y transfiere lo que hay de conocimiento, de un lado de la frontera al otro.
Hablamos de una plataforma ibérica muy importante, de muchos kilómetros cuadrados, con mucha gente y me refiero tanto a la gente que está en esta plataforma como para la gente que podemos atraer. Es un centro de atracción turística fundamental”. Así lo explica Rui Ventura, presidente de la Agencia de Promoción Turística de Centro de Portugal, a INOUT VIAJES, que estuvo presente en la presentación de este proyecto…
Por su parte, la consejera de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes de la Junta de Extremadura, Victoria Bazaga, ha destacado que "en Extremadura se han superado barreras que hasta el momento eran muy difíciles de superar", en referencia a los más de dos millones de viajeros registrados en 2024.
Además, señaló la voluntad de “ofreceros el corazón nuestro para hacer más grande el de los tres, el corazón y el esfuerzo de ser capaces de hacer creer que en este templo que tenemos, en estas tres regiones, dos países, hay tanto que ver, tanta experiencia, que nos convertiremos en uno de los destinos de interior sostenibles y culturales más importantes del mundo”.
Una idea compartida por sus homólogos portugueses: José Manuel Santos, presidente de la Agencia de Promoción Turística de Alentejo, y Rui Ventura, presidente de la Agencia de Promoción Turística de Centro de Portugal, quienes han coincidido en que el objetivo común es capitalizar al máximo todos los esfuerzos y competir con mayor ímpetu por un mercado potencial de 60 millones de personas, la población conjunta de España y Portugal, y un mercado indirecto que representa 120 millones de turistas internacionales que visitan cada año ambos países.
La posición geográfica de las tres regiones, situadas entre Madrid, Sevilla, Lisboa y Oporto, contribuirá a esta estrategia, ya que se trata de grandes centros urbanos que reciben millones de turistas y cuentan con aeropuertos internacionales.Por s parJosé Manuel Santos, presidente de la Agencia de Promoción Turística de Alentejo, insistió en que “la cooperación vale la pena” y afirmó que “los territorios del Alentejo, el Centro de Portugal y Extremadura en España pueden asumir una centralidad estratégica en relación con el mercado ibérico, que es preciso aprovechar. Debemos convertir esta localización en una fuerza de ventas eficaz. La complementariedad entre los tres territorios representa una oportunidad para hacer nuestras regiones más competitivas en momentos de menor demanda. Por otra parte, quisiera subrayar que la capital de la región, Évora, ha sido designada Capital Europea de la Cultura 2027, un reconocimiento que no sólo representa una ventaja estratégica para proyectar la identidad cultural del Alentejo, sino que también atraerá visitantes de toda Europa a nuestro territorio, otra oportunidad que hemos de aprovechar en común”.
Porque en un corazón tenemos gastronomía buena, no hay un lado y otro, hay tres regiones distintas que tienen cada una sus productos, que muchas veces son productos similares, pero se elaboran de forma distinta y eso proporciona riqueza y eso es lo que buscan las personas. Tenemos productos iguales pero los tratamos de forma distinta en Portugal, en el Centro, en el Alentejo o en Extremadura, eso está ahí, cada chef lo hace… y estamos hablando de gastronomía, pero podemos hablar de patrimonio, que todos tenemos, pero hablamos también de vinos, de naturaleza…
Y así nos lo explica Rui Ventura, que nos cuenta eso del pasaporte ibérico…
Y así nos lo explica Rui Ventura, que nos cuenta eso del pasaporte ibérico…
Los destinos son muy similares pero distintos en algo, por eso y para mí el próximo desafío es conseguir el pasaporte ibérico de enoturismo, que es algo que he pensado, pero hay que ayudar a las personas, a los empresarios, convencerlos de que esto es posible, y que sea parecido al Camino de Santiago, que haya que haya que ir por las bodegas, por los hoteles, por los pueblos… que se ponga un sello y que eso suponga un potencial económico enorme para los lugares por los que estás pasando…
El evento ha contado con una degustación gastronómica a cargo de tres chefs João Mourato (Alentejo), Luis Almeida (Centro de Portugal) y el asesor gastronómico de Hospederías de Extremadura, Fernando García de la Orden, que presentaron platos con productos de las tres regiones: desde el 'tartar de la dehesa' extremeño hasta el 'arroz dulce' portugués, acompañados de vinos y jamón ibérico de bellota con Denominación de Origen 'Dehesa de Extremadura'.
La alianza se sustenta en una oferta turística alejada de las masificaciones, basada en valores que conectan con el viajero contemporáneo: sostenibilidad, autenticidad y riqueza patrimonial.
Desde hace años las tres regiones vienen manteniendo una estrecha colaboración en el ámbito del turismo. Pero es ahora, en 2025, cuando dan un paso adelante con el lanzamiento de esta estrategia conjunta que pone el foco en su promoción internacional como un único destino para impulsar las llegadas de su principal emisor, el mercado ibérico.
Esta alianza de tres regiones que trasciende fronteras apuesta por un modelo de desarrollo turístico sostenible que pone en valor sus recursos naturales, culturales y gastronómicos, con una visión común del turismo ligada al territorio. Entre las tres, sobre una superficie de unos 100.000 kilómetros cuadrados, reúnen 10 bienes Patrimonio de la Humanidad por la Unesco -entre los que se cuentan las ciudades de Évora y Cáceres, y la Universidad de Coímbra-, enclaves con encanto como Marvão, Trujillo o Tomar, centros de peregrinación internacional como Fátima y el monasterio de Guadalupe, así como extensos parques y reservas naturales para disfrutar al aire libre del turismo activo y los deportes, y un litoral con 110 Banderas Azules entre las que ondean en siete playas de interior en Extremadura, 10 en Alentejo y 29 en Centro de Portugal.
Alentejo, Extremadura y Centro de Portugal ofrecen en conjunto un recorrido por la historia compartida entre dos países hermanados por el paisaje y la cultura. El visitante encuentra aquí posibilidades muy diversas: rutas culturales, monumentos espectaculares, naturaleza, turismo rural, enoturismo, gastronomía de kilómetro cero y productos de la tierra avalados por DOP. Todo ello enmarcado en un entorno de gran calidad ambiental y bajo impacto turístico, que hacen de este destino una alternativa cada vez más valorada por el viajero exigente y consciente.