La AMT de Sol y Playa (AMT), con el respaldo de la Secretaría de Estado de Turismo, ha publicado el whitepaper “Retos y futuro del turismo de sol y playa en España”, un documento que recoge los aprendizajes, reflexiones y propuestas surgidas durante la jornada-taller homónima celebrada el pasado 12 de junio en Madrid. Este encuentro, concebido como un espacio de reflexión estratégica, reunió a expertos del ámbito institucional, empresarial y académico, con el objetivo de construir una visión renovada para uno de los principales pilares del modelo turístico español.
A través de diez bloques temáticos, el documento plantea una transformación profunda del modelo turístico de litoral, abordando cuestiones estructurales como la regeneración urbana, la financiación, la digitalización, la sostenibilidad ambiental o la gobernanza colaborativa. El Plan Turismo Litoral 2030, promovido por Exceltur y apoyado por la AMT de Sol y Playa, se perfila como hoja de ruta para avanzar hacia un turismo más competitivo, resiliente y conectado con las comunidades locales.
Una visión compartida para un turismo más azul, consciente y regenerativo
Entre las intervenciones que recoge el documento destaca la de Javier Creus, fundador de Ideas for Change, quien defendió un modelo turístico “regenerativo”, centrado en el propósito, la autenticidad y la innovación social. A través de las 5R (redefinir, reevaluar, reespecializar, retemporalizar y remodular), Creus invita a repensar los destinos desde una lógica de valor compartido, con ejemplos reales que demuestran cómo incluso pequeñas iniciativas pueden reconfigurar la relación entre visitante, territorio y comunidad.
El litoral como motor económico y desafío estructural
El documento también subraya la importancia estratégica del turismo de sol y playa: el 67% de las visitas turísticas internacionales se concentran en esta tipología y sólo 20 municipios turísticos de costa generan más de 130.000 millones de euros, según Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur. No obstante, los alcaldes Antonio Pérez (Benidorm) y José Miguel Rodriguez Fraga (Adeje) alertan sobre la fragilidad de esta aparente fortaleza si no se acompaña de inversión, planificación y políticas de sostenibilidad a largo plazo. La falta de coordinación entre niveles administrativos y la necesidad de una financiación ajustada al esfuerzo real de estos destinos fueron algunas de las demandas más compartidas.
Datos, tecnología e inteligencia turística: claves para la transformación
Uno de los grandes vectores de futuro que aborda el whitepaper es el papel de la inteligencia turística y la digitalización. Destinos como Lloret de Mar, Ibiza o Menorca ya están aplicando herramientas de big data e inteligencia artificial para mejorar su posicionamiento, reducir la estacionalidad y monitorizar la oferta de alojamientos turísticos. En esta línea, se plantea la necesidad de avanzar hacia una infraestructura pública digital interoperable y común para los municipios turísticos, una propuesta respaldada por SEGITTUR, el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) y responsables municipales como Adrià Lamelas, alcalde de Lloret de Mar y presidente de la AMT de Sol y Playa y Marco Aurelio Pérez, alcalde de San Bartolomé de Tirajana.
Turismo azul, marca España y colaboración público-privada
La gestión del litoral y el mar como recursos estratégicos para el bienestar y la diversificación de la oferta también ocupan un lugar relevante en la publicación. Desde iniciativas para proteger la posidonia oceánica en Calvià, hasta proyectos de regeneración marina en Salou, el turismo azul se configura como una palanca clave para un modelo más equilibrado, tal y como se expone por parte de Pere Granados (alcalde de Salou) y Elisa Monserrat (teniente alcalde de turismo de Calvià).
Por último, las alcaldesas Fátima Lemes y Margarita del Cid, de Arona y Torremolinos respectivamente, ponen en valor la colaboración público-privada como eje vertebrador del futuro del turismo. Aunque aún existen obstáculos para materializar una cooperación efectiva, todos los participantes coinciden en que solo con alianzas estratégicas será posible abordar los grandes retos del sector: regeneración urbana, movilidad, acceso a la vivienda y cohesión social.
Una invitación abierta al cambio
El whitepaper “Retos y futuro del turismo de sol y playa en España” no solo refleja las preocupaciones actuales del sector, sino que lanza una invitación abierta a todos los actores implicados —instituciones, empresas, destinos y ciudadanía— a construir un nuevo relato turístico. Un relato que ponga en el centro a las personas, que proteja el entorno y que garantice la viabilidad de uno de los modelos más reconocibles y valiosos de la marca España.