La iniciativa de la Oficina de Turismo de Sudáfrica se desarrollará hasta marzo de 2027 en Francia, Italia y España y apuesta por mostrar el destino a través de las experiencias de sus viajeros
La Oficina de Turismo de Sudáfrica ha presentado “Faces of Joy”, su nueva campaña de comunicación para los mercados de Francia, Italia y España, que permanecerá activa hasta finales de marzo de 2027. La iniciativa da continuidad a la anterior campaña, “¡Ven y encuentra tu felicidad!”, y sitúa las emociones que generan los viajes en el centro de su propuesta.
El concepto parte de una idea sencilla: la emoción puede ser uno de los principales estímulos a la hora de imaginar un viaje. Para trasladarla, la campaña muestra a los viajeros en el instante en que descubren un paisaje, se encuentran con fauna salvaje o contemplan alguno de los escenarios naturales del país.
El asombro ante un animal en libertad, la dimensión de un paisaje o la contemplación de una puesta de sol se convierten así en el hilo conductor de una campaña que busca mostrar Sudáfrica a través de las reacciones de quienes la descubren.
Rostros que anticipan el viaje
Uno de los principales recursos creativos de “Faces of Joy” es precisamente el protagonismo de los rostros. Las imágenes comienzan mostrando la reacción del viajero ante una experiencia y posteriormente descubren el entorno que ha provocado esa emoción.
La transición entre el rostro y el paisaje permite presentar diferentes escenarios de Sudáfrica desde una perspectiva vinculada a la experiencia personal. El objetivo es trasladar al potencial viajero no solo qué puede encontrar en el destino, sino también las sensaciones asociadas a esos momentos.
La campaña tendrá un desarrollo principalmente digital e incorpora elementos interactivos e inmersivos destinados a que los usuarios puedan acercarse a diferentes experiencias y plantearse su propio recorrido por el país.
Naturaleza y confort, una combinación al alza
La nueva campaña también pone el acento en una de las tendencias que está ganando presencia en el turismo internacional: la combinación de aventura y confort.
Sudáfrica reúne experiencias relacionadas con la naturaleza y la observación de fauna con una amplia oferta de alojamiento, gastronomía y servicios turísticos. Los safaris permiten acercarse a algunos de los principales espacios naturales del país y observar especies como los llamados Cinco Grandes, mientras que la oferta turística incorpora alojamientos de alta gama y diferentes opciones para completar el viaje.
Esta combinación entre experiencias inmersivas y comodidad forma parte de la estrategia de posicionamiento del destino en los mercados del sur de Europa, entre ellos Francia, Italia, España y Portugal.
Según los datos facilitados por la Oficina de Turismo de Sudáfrica, estos mercados registraron un incremento del 7,3 % en el número de visitantes durante el primer semestre de 2026, una evolución que refuerza su importancia dentro de la estrategia turística del país.
Con “Faces of Joy”, Sudáfrica plantea así una campaña centrada menos en la enumeración de atractivos y más en la respuesta emocional que generan los viajes, utilizando los rostros de los viajeros como punto de partida para presentar la diversidad de experiencias que ofrece el destino.