El ministro de Turismo, Edmund Bartlett, presentó “Tourism 3.0” y propuso la creación de un Fondo Global de Resiliencia Turística de 10.000 millones de dólares.
Jamaica ha planteado en el Foro Económico Mundial un nuevo enfoque para abordar el futuro del turismo internacional. Durante su intervención en el encuentro celebrado en Ginebra el 25 de septiembre, el ministro de Turismo de Jamaica, Edmund Bartlett, presentó el concepto “Tourism 3.0”, una propuesta que plantea pasar de medir el éxito turístico principalmente por el número de llegadas a valorar también el impacto económico y social que genera cada visitante.
La propuesta sitúa al turismo como una herramienta para impulsar el desarrollo de los destinos y plantea una mayor conexión entre la actividad turística, la creación de empleo, el emprendimiento local, la resiliencia y el bienestar de las comunidades receptoras.
“Situemos el turismo en el núcleo del desarrollo y coloquemos la dignidad humana en el corazón del turismo”, afirmó Bartlett durante su intervención.
De las llegadas al impacto generado
El ministro explicó la evolución del modelo turístico de Jamaica a través de tres etapas. La primera, Tourism 1.0, estuvo centrada en consolidar al país como destino turístico internacional. La segunda, Tourism 2.0, se orientó al crecimiento y la diversificación de la actividad. La tercera, Tourism 3.0, plantea utilizar el turismo como instrumento de transformación económica y social inclusiva.
Este último enfoque se articula en torno a cuatro ámbitos principales: la protección de los trabajadores, el fortalecimiento del suministro local, el impulso de la propiedad y el emprendimiento nacional y una mayor distribución de los beneficios del turismo entre las comunidades receptoras.
Entre las iniciativas desarrolladas por Jamaica se encuentra el Tourism Workers Pension Scheme, puesto en marcha en 2022 para reforzar la protección de los trabajadores del sector de cara a su jubilación.
El país también ha impulsado programas destinados a incrementar la participación de los productores locales en la cadena de suministro turística. En este ámbito, la plataforma ALEX facilitó en 2024 ventas de productos agrícolas por valor de 450 millones de dólares jamaicanos a hoteles y otros operadores turísticos.
A estas iniciativas se suman Local First y el Tourism Innovation Incubator, orientados a apoyar a emprendedores y pequeñas y medianas empresas jamaicanas y favorecer su participación en diferentes áreas de la cadena de valor turística.
Resiliencia como eje del turismo
La propuesta presentada por Jamaica también pone el foco en la capacidad de los destinos para afrontar crisis y adaptarse a los cambios económicos, climáticos y sociales.
En este ámbito, Bartlett planteó durante el Foro Económico Mundial la creación de un Fondo Global de Resiliencia Turística dotado con 10.000 millones de dólares estadounidenses, destinado especialmente a los Pequeños Estados Insulares en Desarrollo y a otras economías con una elevada dependencia del turismo.
El fondo se estructuraría en tres líneas de actuación: prevención, mediante inversiones en infraestructuras resilientes; respuesta rápida, para afrontar situaciones de crisis; y recuperación a largo plazo.
El ministro defendió además una mayor integración del turismo en las estrategias internacionales relacionadas con la resiliencia climática y la seguridad alimentaria, y propuso impulsar una coalición internacional que permita avanzar en la creación del fondo de cara a Davos 2027.
Jamaica como escenario de prueba
Bartlett presentó Jamaica como un “laboratorio en funcionamiento” de este nuevo enfoque y planteó la posibilidad de someter sus resultados a evaluaciones independientes.
El país cuenta también con instituciones destinadas a reforzar la formación y la capacidad de respuesta del sector. El Jamaica Centre of Tourism Innovation ha certificado a más de 25.000 trabajadores, mientras que el Global Tourism Resilience and Crisis Management Centre, operativo desde 2019 en The University of the West Indies, trabaja en cuestiones relacionadas con la resiliencia turística y la gestión de crisis.
El planteamiento de “Tourism 3.0” propone, en definitiva, ampliar los indicadores tradicionales de la actividad turística para incorporar el impacto que los visitantes generan en las economías y comunidades locales.
El turismo en Jamaica
Jamaica recibió 3,7 millones de visitantes en 2025, de los que 2,6 millones fueron turistas de estancia y 1,1 millones pasajeros de crucero. La actividad turística generó aproximadamente 4.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos de divisas, según los datos facilitados por el país.