La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior refuerza la estrategia de promoción del turismo cinematográfico en colaboración con Andalucía Film Commission, para posicionar a la región como gran plató internacional y captar rodajes que permitan atraer viajeros y seguir desarrollando un segmento sostenible, desestacionalizador y de alto impacto económico.
El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha subrayado que cada producción que se desarrolla en la comunidad “multiplica la demanda de alojamiento, restauración y transporte, beneficiando a decenas de empresas locales y proyectando nuestra imagen en millones de pantallas”.
Bernal ha recordado que, cada año, Andalucía Film Commission y la Red de Ciudades de Cine de Andalucía atienden a cerca de 1.400 proyectos audiovisuales que generan más de 20.000 empleos y alrededor de 110 millones de euros, según el último balance presentado en la memoria de 2023. Además, cuentan con una alta incidencia en la industria turística, ya que se estima que solo el alojamiento de los equipos supone unos 12 millones de euros anuales.
La colaboración en esta materia ha permitido mostrar el potencial de Andalucía en encuentros especializados del sector, como la Berlinale (Alemania) o el Marché du Film de Cannes (Francia), y continuará en los próximos meses en foros como el Festival Internacional de San Sebastián o Focus London.
Como novedad, se realizará una misión en India, con la participación en el International Film Festival of India (Goa) y encuentros con la industria de Bollywood en Nueva Delhi. Se trata así de afianzar a Andalucía entre los destinos de rodaje más competitivos del mundo y fomentar coproducciones de alto valor añadido.
Además, para captar viajeros interesados en este producto y, especialmente, entre los perfiles de demanda más jóvenes, se ha establecido una alianza con la aplicación móvil ‘SetJetters’, que permite al viajero visitar localizaciones de rodaje geolocalizadas y recrear con su propia cámara escenas exactas de producciones.
La app, gratuita y disponible para Android e iOS, ofrece una experiencia inmersiva y gamificada que motiva al viajero a descubrir Andalucía de una forma novedosa, por lo que se están incorporando progresivamente nuevas localizaciones en esta aplicación, con escenas icónicas de series y películas como ‘Juego de Tronos’, ‘The Crown’ o ‘Lawrence de Arabia’, ‘Die Another Day’ o ‘Wonder Woman 1984’, entre otras.
Cada enclave incorpora una sección con información sobre la historia local, la gastronomía y otros atractivos cercanos, fomentando la dispersión del visitante por el territorio. Además, se lanzarán insignias temáticas a modo de recompensa para los usuarios que podrán recopilar al visitar algunos de los escenarios andaluces.
Podcast y contenidos web
Por otro lado, se colaborará con la plataforma de podcasts Loquis para difundir contenidos sobre la oferta andaluza del segmento y se seguirá enriqueciendo la web andaluciadestinodecine.com, que alcanza ya las 39 rutas de cine que dan a conocer 340 destinos de Andalucía, así como 18 mapas interactivos con propuestas por las ocho provincias andaluzas.
También se contempla presencia en medios especializados, como Screen o Location Guide, y la organización de encuentros como ‘Location Crush Meeting’, foro internacional que reunirá a localizadores, agentes turísticos y film commissions para debatir sobre buenas prácticas y sostenibilidad.
Con estas iniciativas, Andalucía avanza en su línea de actuación en el segmento para contribuir a la diversificación la oferta turística de la comunidad, mediante un producto que permite reducir la estacionalidad, generar empleo cualificado y distribuir sus beneficios por todo el territorio.
En este sentido, el consejero ha señalado que el objetivo es “que cada rodaje se traduzca en oportunidades de empleo, riqueza y promoción para las ocho provincias, ofreciendo posteriormente a los viajeros una experiencia única para seguir las huellas de sus producciones favoritas mientras descubren la cultura y la hospitalidad andaluzas”.
El impacto del cine sobre la cadena de valor turística queda reflejado en el estudio de Olsberg-SPI para Spain Film Commission y PROFILM, que cifra en un 13% la inversión de los largometrajes en alojamiento y restauración y en un 7% la destinada a viajes y transporte; porcentajes que en las series alcanzan el 8,6 % y el 13,7 % respectivamente.
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