La marca de hoteles y apartamentos de Yurbban Hospitality Group presenta una nueva identidad inspirada en el placer de descubrir con calma, conectar con la cultura local y recuperar la esencia de viajar
Entre check-ins exprés, recomendaciones generadas por algoritmos e itinerarios cada vez más acelerados, viajar corre el riesgo de convertirse en una simple sucesión de lugares marcados en un mapa. Frente a esta tendencia, UMA, la marca de hoteles y apartamentos de Yurbban Hospitality Group, reivindica justamente lo contrario: el placer de descubrir, perderse y dejarse sorprender por el destino.
Tras varios años de crecimiento como marca propia dentro de Yurbban Hospitality Group, UMA presenta una evolución que pone el foco en el propio viaje y en todo lo que sucede durante el camino. De esta reflexión nace también uno de sus nuevos lemas: Embrace Being a Traveler.
Inspirada en Ursa Major, la constelación que durante siglos ayudó a orientar a quienes encontraban el rumbo guiándose por las estrellas, la nueva narrativa convierte cada hotel y apartamento en un punto de partida para conectar con el lugar, sus historias y sus habitantes.
UMA parte de la convicción de que no todos los viajes responden a la misma motivación. Algunos buscan descanso, otros inspiración, descubrimiento, conexión o movimiento. Del mismo modo, existen diferentes momentos vitales y diferentes formas de viajar. Bajo esta premisa nace Journey Curators, una filosofía que entiende la hospitalidad como una forma de acompañar al huésped durante el viaje, sea cual sea el momento vital o la razón que lo inspira.
"Muchos hoteles podrían estar en cualquier ciudad del mundo, pero nosotros queríamos crear una experiencia conectada con el lugar, con la cultura local y con las historias que cada persona se lleva consigo al regresar a casa”, explica Oriol Serra, CEO y cofundador de Yurbban Hospitality Group.
La filosofía se traslada a través de pequeños gestos repartidos por los distintos espacios. En las habitaciones, los huéspedes encuentran publicaciones inspiradas en relatos de viaje, marcapáginas diseñados como antiguos billetes de transporte o selecciones de libros de segunda mano con dedicatorias manuscritas de otros viajeros. En recepción, una colección de postales recupera el gesto de escribir durante el viaje y compartir recuerdos de una forma más personal.
Cada establecimiento incorpora además sus propias “7 estrellas”, una selección viva de recomendaciones, rituales y experiencias pensadas para descubrir la esencia local de cada destino desde una perspectiva menos convencional.
La evolución de la marca también incorpora una dimensión cultural. Bajo el concepto Travelers, UMA organizará encuentros con artistas, escritores, músicos, chefs y creadores que compartirán sus propios recorridos vitales y experiencias de viaje con huéspedes y comunidad local.
Esta nueva narrativa cobrará vida en hoteles como UMA House Trafalgar, en Barcelona, y UMA House South Beach, en Miami Beach, así como en la colección de apartamentos UMA Suites presente en Barcelona y Madrid.
Con esta nueva etapa, UMA apuesta por una hospitalidad más cercana, cultural y humana, donde la estancia se convierte en una invitación a descubrir cada lugar con más curiosidad, más tiempo y menos prisa.
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