La firma española ha desarrollado junto a Modelia sus campañas de primavera-verano y otoño-invierno mediante IA, desde la dirección de arte hasta la producción final de las imágenes.
La inteligencia artificial comienza a ocupar un lugar cada vez más relevante en la industria de la moda, no solo como herramienta de experimentación, sino también como parte de los procesos habituales de creación y producción. Is Coming ha dado un paso en esta dirección junto a Modelia, con el desarrollo íntegro mediante inteligencia artificial de sus campañas de primavera-verano y otoño-invierno.
El proyecto abarca todas las fases de producción, desde la dirección de arte y la creación de modelos virtuales hasta la elaboración final de las imágenes. El objetivo ha sido explorar las posibilidades de esta tecnología a partir de las prendas reales de ambas colecciones, manteniendo intactos los códigos estéticos y la personalidad de la firma.
En el caso de Is Coming, su identidad visual se construye alrededor del color, los estampados, las texturas y una feminidad que combina sofisticación y naturalidad. El desafío consistía en trasladar ese universo a un nuevo proceso creativo sin que la tecnología alterase los rasgos que hacen reconocible a la marca.
«Para nosotros era clave comprobar que podíamos incorporar una nueva forma de producir sin perder aquello que hace reconocible a Is Coming. La tecnología tenía que adaptarse a nuestro lenguaje y no al revés», explica Cristina Ordovás, cofundadora de la firma.
Desde Modelia, la colaboración pone de manifiesto una de las posibilidades de la inteligencia artificial aplicada a la moda: desarrollar campañas completas a partir de los productos, los códigos visuales y la dirección creativa de cada marca. La tecnología se integra así en el proceso de producción sin convertirse en un fin en sí misma.
«La IA puede estar presente en todas las fases de una campaña sin borrar la autenticidad de la marca. El verdadero reto no es generar una imagen atractiva, sino conseguir que, aunque cambie la forma de producirla, siga siendo inmediatamente reconocible como propia de esa firma», señala Ariana Aguilar, directora creativa y responsable de producción de IA de Modelia.
Fundada en Madrid por Cristina Ordovás y Constan Hernández, fundador de Hoss Intropia, Is Coming desarrolla una propuesta basada en prendas versátiles, producciones limitadas y una identidad estética definida. Su colaboración con Modelia refleja una nueva etapa en la aplicación de la inteligencia artificial al sector, en la que la innovación tecnológica busca integrarse en los procesos creativos sin que las marcas tengan que renunciar a su personalidad.
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