Las recientes medidas anunciadas por la administración estadounidense han generado incertidumbre, lo que podría afectar la demanda turística a Estados Unidos Los datos de Mabrian sobre intención de viaje desde los 10 principales mercados emisores a este destino muestran la volatilidad de la demanda inspiracional, que desciende desde algunos mercados y se mantiene a la expectativa en otros, a la espera de nuevos acontecimientos.
Las fluctuaciones derivadas de las políticas y los anuncios económicos del gobierno estadounidense están empezando a afectar la intención de viaje a este país, según el último análisis.
Mabrian ha analizado el comportamiento espontáneo de la demanda de vuelos hacia Estados Unidos a través del Índice de Cuota de Búsquedas de Vuelos, un ratio que indica el grado de interés de cualquier mercado para visitar Estados Unidos a partir de las tendencias de las búsquedas de vuelos e independientemente de las reservas confirmadas. Los datos indican que el interés global por viajar a Estados Unidos en 2025 está cambiando, y muestran variaciones significativas entre regiones.
El análisis de millones de búsquedas de vuelos realizadas entre enero y marzo de 2025, para viajar a Estados Unidos desde sus diez mercados emisores clave (Reino Unido, Alemania, Francia, Canadá, México, Brasil, India, Japón, Corea del Sur y China) pone de manifiesto la inestabilidad de la demanda internacional hacia este destino. El Índice de Cuota de Búsquedas revela que la intención de viaje desde mercados clave de Europa, América y Asia es muy cambiante, mientras que otros mercados son más resilientes.
Esta tendencia detectada en búsquedas de vuelos es consistente con la evolución de las reservas aéreas confirmadas a través de GDS, entre febrero y marzo de 2025, según los datos proporcionados por The Data Appeal Company.
Signos de tensión en la demanda europea
La evolución del Índice de Cuota de Búsquedas de los países de la Unión Europea, el Reino Unido y mercados clave como Alemania, Francia e Italia refleja que el interés por viajar a EE.UU. está disminuyendo, especialmente tras la investidura presidencial en enero de 2025, una tendencia que se debe monitorizar especialmente ante la nueva implementación de aranceles.
La intención de viaje de los 27 países de la UE a EE.UU. ha caído -0,4 puntos porcentuales respecto al mismo período en 2024, lo que sitúa al Índice de Cuota de Búsquedas en el 5,4% a finales de marzo. Esto supone que Estados Unidos concentra el 5,4% de todas las búsquedas aéreas llevadas a cabo desde los países de UE27 en el período analizado.
La demanda británica se vio afectada a inicios de 2025 aunque ha comenzado a recuperarse, superando ligeramente los niveles del año pasado a mediados de marzo, lo que convierte al Reino Unido en el único mercado europeo analizado que muestra signos claros de resiliencia. Si bien las reservas de vuelos disminuyeron ligeramente en febrero (-1,1%), aumentaron en marzo (+1,6%), lo que sugiere que la confianza de los viajeros británicos crece.
Alemania e Italia registraron descensos cercanos a -1 punto porcentual en comparación con 2024, lo que refleja la una creciente incertidumbre entre los viajeros con origen en estos mercados emisores. Por otro lado, la intención de viaje desde España a Estados Unidos se ha mantenido estable durante el primer trimestre de 2025, e incluso algunas semanas de enero superaron los niveles de 2024.
Tendencias divergentes en América y Asia
El estudio identifica tres escenarios regionales distintos para la intención de viaje en América y Asia. Japón y Brasil muestran una tendencia a la baja en la demanda inspiracional.
La intención de viaje de los brasileños para visitar EE.UU. se sitúa en el 8%, tras haber disminuido un promedio de -1,2 puntos porcentuales en comparación con 2024. De hecho, el número total de pasajeros brasileños que reservaron un vuelo para viajar a EE.UU. entre febrero y marzo de 2025 disminuyó un -15 % en comparación con el año pasado.
Por su parte, el Índice de Cuota de Búsquedas del mercado japonés para viajar a Estados Unidos en los próximos seis meses, de un 4,1 %, se mantiene por debajo de las cifras del año pasado y no muestra signos de recuperación para las próximas semanas.
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