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Torremolinos lanza su nueva campaña de promoción turística
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Torremolinos lanza su nueva campaña de promoción turística

viernes 18 de mayo de 2018, 14:19h
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    Marlango

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    Marlango

Torremolinos presentó en Madrid, en concreto en la Embajada de Italia, su nueva campaña de promoción turística 2018-2019 con la que busca presumir de su esencia como destino de libertad y de multiexperiencia durante todo el año, y en el que destaca su apuesta por la calidad, tanto del municipio como de sus plazas hoteleras. La presentación de la nueva campaña creativa ha reunido a prensa, celebrities, agentes de viajes, y el sector turístico de Torremolinos, y contó con la actuación del grupo Marlango, que supo dar un toque especial a una velada que estuvo a punto de estropearse por la lluvia, con unas nubes amenazadoras sobre los jardines de la Embajada, pero no se atrevieron a descargar hasta que Leonor y Alejandro no terminaron de su entrañable y elegante concierto…

¡Gracias cielos de Madrid!

La nueva campaña de promoción turística llega en un momento en el que el municipio costasoleño comienza a visibilizar la transformación urbana y turística que está viviendo Torremolinos, que en los últimos años ha puesto en marcha un proyecto de replanteamiento de modelo de ciudad que busca crear una urbe mucho más dinámica, abierta, amplia y diversa culturalmente.

Según ha indicado José Ortiz, alcalde de Torremolinos, “el objetivo de estas actuaciones es que la ciudad tenga espacios abiertos, edificios rehabilitados, calles y plazas peatonales y una planta hotelera donde la cantidad y la calidad estén a la altura de otros destinos punteros en este ámbito”. Con ello, la ciudad aspira a mantener las positivas cifras de visitantes de los últimos meses, pero aumentando los servicios, la calidad y la experiencia del viajero. Los resultados de esta apuesta municipal comienzan a ver resultados. Durante 2017, un total de 1.071.322 viajeros visitaron el municipio.
Por su parte, el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, ha destacado el potencial de Torremolinos en el ámbito turístico y la labor emprendida por el municipio para seguir impulsando su competitividad como destino. Igualmente, Fernández ha puesto de manifiesto la gran oferta de Torremolinos, que permite que los viajeros conozcan una localidad que ofrece de todo, para todos y durante todo el año.
Manifiesto de la Nueva Libertad
Con la nueva campaña de promoción, Torremolinos pone de relieve su esencia como destino de libertad. Según Ortiz, la campaña pretende “adaptar este concepto a lo que hoy en día significa, conectar con uno mismo, sentir y ser, librarse de las ataduras impuestas por el individuo y vivir de verdad, sin limitaciones y en libertad”.
En este sentido durante el acto se ha presentado un Manifiesto de la Nueva Libertad donde el municipio expone el concepto sobre el que pivotará la ciudad y la campaña estratégica de marketing. Una libertad que se remonta a los orígenes de la ciudad como destino turístico de referencia internacional, y que permitió que Torremolinos se destapara como símbolo de libertad abierta contra toda dictadura.
La campaña contará con diversas acciones de street marketing, marketing online y soportes físicos como cartelería, displays así como material gráfico para eventos, presentaciones, jornadas y ferias profesionales. Este plan de acción promocional se apoyará en claims segmentados para implementar las campañas específicas para turismo familiar, turismo en pareja, deportes, moda, ocio, naturaleza y gastronomía, entre otros.
En cuanto a la segmentación, Torremolinos se centrará en la captación de un viajero con una capacidad adquisitiva superior que se interesa por la oferta de eventos, un viajero que busca experiencias, servicios de mayor confort y dispuesto a disfrutar de una oferta de hoteles totalmente renovados.
En el evento, el alcalde Ortiz ha presentado también una cápsula del tiempo con forma de urna, donde los asistentes han podido depositar mensajes de qué les inspira Torremolinos. Estos mensajes, junto a imágenes depositadas en las próximas semanas por los visitantes y vecinos de la ciudad, se guardarán en una urna que será enterrada en la céntrica Plaza del Sol, actualmente en obras para su peatonalización. El objetivo es recuperar estos mensajes en un futuro lejano y ver qué inspiraba Torremolinos en ese momento de la historia.
Plan de Revitalización y transformación de Torremolinos
La campaña consolida el plan de revitalización y transformación que Torremolinos está viviendo en los últimos tres años y que tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los turistas que cada año llegan a la ciudad y los vecinos que allí viven. El propósito es que desde este 2018 Torremolinos tenga espacios abiertos, edificios rehabilitados, calles y plazas peatonales y una planta hotelera donde la cantidad y la calidad estén a la altura de otros destinos punteros en este ámbito. Algunos de los hitos recientes en esta dirección son:
• Acciones urbanísticas como la peatonalización de la céntrica Plaza Costa del Sol –ya en fase de ejecución de las obras-, la rehabilitación de la Casa María Barrabino y su posterior integración al espacio público para darle un uso preferentemente cultural. A esto se une la transformación de la cuesta del Tajo para conectar de una forma más accesible y atractiva el centro urbano con la playa.

  • Ampliación oferta de productos turísticos que permiten al visitante disfrutar no solo de la oferta de sol y playa de la ciudad: naturaleza y bienestar, tradición, naturaleza, gastronomía, arquitectura e historia, sus eventos y actividades, así como su carácter pionero, se funden para ofrecer a los visitantes alicientes para visitar la ciudad.
  • Reconversión de los hoteles de la ciudad: desde2017 hasta 2021, Torremolinos destinará cerca de 150 millones de euros a la reconversión de sus alojamientos, lo que supone un 70% de la inversión que recibirán los hoteles de la provincia de Málaga.
    • Primera certificación de bandera azul en una playa de Torremolinos. A principios de mayo de este año, la playa de los Álamos obtuvo la bandera azul que certifica la calidad de las playas torremolinenses, un aval que no lograba el municipio desde 1997.
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