La Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB) ha puesto en marcha el pasado viernes, 20 de junio, una campaña para promover un turismo responsable en las Islas Baleares. Se trata de una campaña de concienciación cuyo objetivo principal es fomentar actitudes responsables en los viajeros, favorecer la convivencia entre turistas y residentes y concienciar sobre el compromiso de las islas con la sostenibilidad.
Para lograr estos objetivos, la campaña difunde hasta ocho mensajes diferentes en base a los principales retos que afrontan las islas como destino turístico: respeto por el medio ambiente; uso eficiente del agua; oferta ilegal; movilidad sostenible; respeto por nuestra cultura y patrimonio; fomento del producto local; respeto por el descanso de los vecinos, o evitar los excesos y favorecer la convivencia.
Bajo el lema “Islas Baleares, cuidémoslas juntos”, la campaña está diseñada para impactar a los turistas en su llegada a través de las principales vías de acceso a las islas. Para ello, la campaña comienza con presencia en todos los aeropuertos de las Islas Baleares (Palma, Ibiza y Menorca) y, a partir del mes de julio, también se difundirá en las estaciones marítimas de las cuatro islas, en redes sociales y en Google Ads. Permanecerá activa durante toda la temporada alta y estará disponible en seis idiomas: castellano, catalán, inglés, alemán, francés e italiano.
La nueva campaña busca un impacto directo en el receptor a través de una pregunta que le implique personalmente (¿Eres Responsable?) y le invite a reflexionar sobre su actitud durante sus vacaciones, con imágenes llamativas y provocativas que permitan destacar el mensaje en un entorno con multitud de mensajes publicitarios.
"Estamos por la contención y la responsabilidad turística", indica el conseller de Turismo, Cultura y Deportes, Jaume Bauzà. "Y qué mejor lugar para exhibir nuestro deseo de cara al turista que en la puerta de entrada a nuestras islas: los aeropuertos".
Así pues, la campaña estará presente en los aeropuertos de Palma, Ibiza y Menorca mediante un circuito de mupis digitales en las cintas de recogidas de equipajes, en los que irán rotando las diferentes creatividades, así como los idiomas. En el aeropuerto de Palma también se verán en la zona de acceso a llegadas del Módulo D y se prevé ubicarla en algunos espacios más en función de la disponibilidad en los aeropuertos.
Todas las piezas creativas de la campaña conducen a una landing page de campaña, bien mediante un código QR o haciendo click en el caso de la publicidad digital, en donde se ofrecen consejos y pautas de comportamiento para visitar las Islas Baleares de un modo responsable.
La nueva campaña de Turismo Responsable, puesta en marcha por la AETIB, cuenta con financiación del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de la Unión Europea-Fondos Netx Generation.
Junto a esta iniciativa y en línea con el objetivo de impactar directamente al viajero en las vías de acceso a las islas, la AETIB también ha puesto en marcha otra campaña en la terminal B del aeropuerto de Palma (terminal interislas). En este caso se trata de la campaña “La raó ets tú” (La razón eres tú), dirigida al público residente y centrada en la transformación del destino gracias a las inversiones en sostenibilidad realizadas por el Govern y que fue presentada en la pasada edición de Fitur 2025.
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